« Antifraud » est un parapluie, pas un seul produit
Sous la demande « il faut de l'antifraud », on mélange souvent payment fraud, ATO, ad fraud, promo abuse et compliance. Avant le RFP, séparez les domaines : ce que vous protégez exactement — la transaction, le compte, le clic ou le code promo.
ClikBy — une couche spécialisée click / ad fraud pour le marketing. Il est logique de l'ajouter à un stack plus large (payment vendor, SIEM, CRM rules), pas de le comparer un pour un à un transaction engine.
7 critères de choix
- 1. Domaine de couverture. Transaction, identity, advertising, loyalty — le produit correspond-il à votre menace ?
- 2. Inhouse vs SaaS. Inhouse — contrôle et intégration avec le data lake ; SaaS — time-to-value et mises à jour des modèles. L'hybride est souvent optimal pour l'enterprise.
- 3. Latency SLA. Pour un paiement — des centaines de ms ; pour ad click quality — un autre profil de latence. Comparez apples to apples.
- 4. Explainability. Risk et legal doivent comprendre pourquoi la règle s'est déclenchée. Une black box sans audit trail est un risque de conformité.
- 5. False positives. Un filtre trop dur coupe le chiffre d'affaires. Cherchez des seuils paramétrables et un mode « observe → enforce ».
- 6. Intégrations. API, webhooks, export vers Ads, lien avec MMP/CRM — pas seulement un joli dashboard.
- 7. TCO sur 24 mois. Licence + data engineers + false positive cost + opportunity cost d'un rollout lent.
Quand ajouter ClikBy au stack
Si le budget performance > 0 et que vous voyez un écart entre les clics Ads et les leads/ventes réels — il faut click quality layer. ClikBy couvre les smart links, le scoring des visites, la segmentation d'audience et le sync des signaux vers les cabinets pub.
Si la douleur principale est le chargeback et le carding — commencez par le payment antifraud ; branchez ClikBy au stade du scale de paid acquisition.
Sans promesses en trop
Nous ne prétendons pas à « l'antifraud universel pour tout le business ». ClikBy renforce le contour marketing contre l'ad/click fraud — à côté de vos solutions transaction et identity.
RFP : questions au vendor click/ad fraud
- Quels signaux après redirect (pas seulement l'IP) ?
- Y a-t-il du comportement post-click sur le site du client ?
- Export vers Ads / listes d'exclusion — quelles plateformes ?
- Mode observe sans bloquer les utilisateurs vivants ?
ClikBy : oui sur smart links, AI Selena, Audience, Pulse — non sur le scoring cartes et le chargeback workflow.
