Коротко
- La fraude pub — c'est quand vous payez des clics ou des visites derrière lesquels il n'y a pas d'intérêt réel d'une personne.
- Le plus souvent ce sont des bots, des scripts, du gonflage et du trafic « vide » de datacenters — le budget part, il n'y a pas de leads.
- ClikBy attrape les passages suspects sur les smart links : signaux bot côté serveur, filtrage intelligent, statuts de visite.
- Ensuite les IP de bots accumulées et fbclid peuvent être exportés vers Google Ads, Yandex.Direct et Meta — si le compte est connecté.
En mots simples
Vous lancez de la pub et payez au clic ou à l'impression. Bon scénario : une personne a vu l'annonce, est passée, a regardé l'offre, a laissé une demande ou a acheté.
La fraude, c'est quand il y a un clic mais essentiellement pas de personne. Ou il y a une personne, mais ce n'est pas votre client et il n'allait pas l'être : un concurrent clique les pubs, une ferme de clics lance des scripts, un bot « chauffe » les stats de la plateforme. L'argent a été débité — pas de résultat.
Dans l'industrie on l'appelle souvent invalid traffic / click fraud. Le terme nous importe moins que la question : « ce passage valait-il d'être payé ? »
À quoi ressemble la fraude
Inutile de mémoriser toutes les classifications. En pratique le marketeur rencontre plus souvent ceci :
- Bots et parsers — des programmes avec un User-Agent caractéristique, sans en-têtes de navigateur normaux, des outils headless.
- Trafic datacenter — des clics depuis des IP de serveurs et d'hébergement, pas depuis des réseaux domestiques/mobiles.
- Gonflage de fréquence — des centaines de clics depuis une IP par minute : aucune personne vivante ne parcourt les pubs comme ça.
- Passages vides et « techniques » — prefetch, bots de preview des messageries, vérifications automatiques de liens.
- Concurrents et fermes de clics — un préjudice volontaire au budget ; le système les voit aux mêmes traces techniques, il n'y a pas de bouton séparé « c'est un concurrent ».
ClikBy ne pose pas l'étiquette « concurrent Ivanov ». Il enregistre des signaux techniques et comportementaux et des statuts de visite — et c'est vous qui tirez la conclusion sur la source.
Pourquoi cela fait mal à l'entreprise
- Le budget brûle sur des clics sans demandes.
- Les algorithmes des systèmes pub « apprennent » sur du bruit et cherchent moins bien les vrais acheteurs.
- Le pixel et les audiences de reciblage se salissent — vous poursuivez ensuite les bots avec de la pub.
- Le rapport au client est beau en clics et horrible en argent.
Il faut donc regarder non seulement le CTR dans le compte Ads, mais aussi la qualité du passage après le clic.
Comment ClikBy le voit
Quand une personne (ou un bot) passe par un smart link, ClikBy vérifie la requête encore côté serveur. Sont jugés suspects, par exemple : User-Agent vide, bot selon les bibliothèques de détection, headless/curl/Scrapy et motifs similaires, absence d'Accept / Accept-Language, IP de plages datacenter, plus de 30 clics en 60 secondes depuis une IP.
Ensuite, si le filtrage intelligent est actif, la visite peut passer par le SDK client : délai, événements, confirmation. Les passages non confirmés et clairement bot ne doivent pas nourrir vos pixels comme une visite confirmed vivante.
Dans le compte vous voyez des statuts du type bot_server, pending, confirmed, bot_filter et pouvez parler qualité avec le client, pas seulement « combien de clics la plateforme a dessinés ».
Décryptage technique des signaux : comment la fraude est détectée. Sur les modes et Selena — seuils et modes.
Lien avec les comptes pub
À part « attraper le bot sur le lien », il y a l'étape suivante : dire au système pub qui il vaut mieux ne plus montrer.
Si vous avez connecté un compte dans Pulse → Ads, ClikBy peut automatiquement :
- ajouter les IP de fraude aux exclusions des campagnes Google Ads et Yandex.Direct ;
- envoyer à Meta des signaux négatifs sur les fbclid des bots via Conversions API (événement FraudDetected).
Ce n'est pas un litige avec le support Google « rendez l'argent », mais une protection pratique des impressions suivantes et de l'optimisation.
Comment connecter les comptes étape par étape : connexion des comptes pub.
Ce qu'il ne faut pas attendre
- 100 % de protection « pour toujours » — la fraude évolue, une partie du trafic est grise.
- Un remboursement automatique du budget depuis Meta/Google/Yandex au nom de ClikBy.
- Que la section « Ads » ramènera dans ClikBy vos dépenses et le ROAS des comptes — pour l'instant elle concerne l'export de signaux antifraude, pas l'import des statistiques de campagnes.
- Que TikTok ou LinkedIn fonctionnent déjà comme comptes connectables dans cette section — aujourd'hui l'automatisation existe pour Google Ads, Meta (Facebook Ads) et Yandex.Direct.
Un cadrage honnête : payer moins pour du bruit et collecter des audiences plus propres. Le reste — vos plans média et les discussions avec les plateformes.