Почему правил уже мало
Классические правила («>5 кликов с IP», «geo не в whitelist») ловят только примитивный фрод. Современные боты ротируют residential IP, имитируют scroll и time-on-site. ML ищет паттерны, которые человек не пропишет в if-else: корреляции device fingerprint, referrer, часа, скорости навигации.
Три опоры ML-антифрода
- Device / browser fingerprint. Не только User-Agent — canvas, WebGL, timezone drift, языковые несостыковки. Один «человек» с десятком отпечатков — сигнал farm.
- Behavioral biometrics. Траектория мыши, ритм скролла, паузы между действиями. Synthetic traffic часто «слишком правильный».
- Anomaly detection. Unsupervised модели ловят всплески без labeled fraud — полезно при zero-day схемах.
AI Selena в ClikBy: что заявляем честно
AI Selena — ансамбль моделей для оценки качества клика и визита на умных ссылках: conversion score, статусы confirmed / bot_server / bot_filter. Система анализирует технические и поведенческие сигналы на redirect и на сайте после перехода.
Мы не позиционируем Selena как замену bank-grade transaction ML, не гарантируем «100% блокировку всех ботов» и не выдаём сертификаты, которых у продукта нет. Ценность — прозрачнее видеть junk traffic в marketing funnel и не кормить им ретаргетинг.
«ML в антифроде — это гонка вооружений. Наша задача — не обещать магию, а давать маркетологу измеримый слой качества кликов быстрее, чем он сольёт квартальный бюджет.»
Как не перегнуть с ML на внедрении
- Начните с режима наблюдения: смотрите bot-долю 2–4 недели без жёстких блокировок.
- Сверяйте scoring с бизнес-метриками (lead quality, sales), не только с «% bot».
- Документируйте false positives — они дороже в финтех/e-com, чем пропущенный bot.
Подробнее о терминах: словарь антифрод-терминов.
Supervised vs unsupervised на практике
Supervised модели требуют размеченных bot/confirmed — точны там, где схема уже виделась. Unsupervised ловят новые кластеры, но дают больше false positives. Selena комбинирует подходы в ансамбле.
Drift и переобучение
Боты адаптируются к фильтрам за недели. ClikBy обновляет scoring на платформе; клиенту важно пересматривать пороги кампаний и списки исключений в Ads каждый квартал.
