Points clés
- Problème : le retargeting de tous les visiteurs est inefficace et coûteux.
- Solution : une audience cible via les smart links ClikBy.
- Résultat : CPA plus bas et ROI plus élevé grâce au segment « chaud ».
Le problème : pourquoi le retargeting de « tout le monde » ne fonctionne plus ?
Acquérir un nouveau client coûte cher, d'où le recours au retargeting. Mais diffuser des pubs à tous ceux qui ont visité le site, c'est tirer à l'aveugle : visites fortuites, lecteurs du blog et acheteurs prêts à convertir avec une remise sont mélangés. Dépenser le même budget pour tous, c'est le gaspiller.
Задача
Isoler le segment le plus réceptif aux promotions et offres spéciales, pour viser juste avec la pub.
La solution : le contenu comme filtre intelligent d'audience
Une solution élégante sans réglages complexes. Tout le processus prend environ 5 minutes.
Étape 1 : créer un smart link ClikBy
Au lieu d'un lien direct vers la promo, créez un smart link avec des pixels (Facebook, Google, etc.). Vous pouvez ajouter un test A/B et un ciblage par appareil.
Étape 2 : publier l'actualité de la promo
Publiez sur le site une actu, une bannière ou un article sur les soldes. Placez le smart link dans un bouton ou un hyperlien. Le clic est l'action clé : un signal conscient d'intérêt pour l'offre.
Étape 3 : AI Selena constitue l'audience
Lorsque les utilisateurs suivent le lien, AI Selena :
- Écarte les bots et le trafic de mauvaise qualité.
- Analyse le comportement des utilisateurs engagés.
- Envoie les identifiants au pixel, en constituant une audience (par exemple « Site » et « Promo »).
Résultat : moins de dépenses et plus de conversion
Une audience cible apparaît dans le compte : pas seulement « visiteurs du site », mais « visiteurs avec un intérêt actif pour les remises ».
Diffuser vers ce segment est l'une des tactiques les plus efficaces : un double gain financier.
Double économie
1. Économie sur le coût du trafic
Le retargeting est en général moins cher que l'acquisition de nouveaux clients. Facebook et Google encouragent le travail avec une audience fidèle.
2. Économie sur la qualité d'audience
ClikBy permet un retargeting sur la partie « chaude » de l'audience — sans bots ni visites fortuites.
Principaux atouts
- CTR élevé : de la pub pour ceux qui l'attendent.
- CPA bas : une audience chaude convertit mieux.
- ROI maximal : trafic bon marché × segment qui convertit.
- Fidélité : le langage du bénéfice, que le client comprend.
Вывод: arrêtez de dépenser le budget sur des impressions hors cible. Les smart links font du site un fournisseur d'audiences de qualité.