Коротко
- Отрасль: розница / локальный бизнес / ивенты с офлайн-носителями.
- Задача: измерить, какой билборд, листовка или стенд реально сканируют, и собрать аудиторию в пиксель.
- Инструменты: отдельный QR = отдельная умная ссылка; печать SVG/PDF; смена destination без перепечатки.
- Связка с онлайн-ретаргетом — через пиксель на тех же ссылках.
Контекст
Сеть точек или организатор выставки тратит бюджет на печать и наружку, но не видит, какой носитель работает. Один общий QR на всё смешивает локации.
Настройка
- Список точек/носителей → отдельная ссылка и QR на каждый.
- Метка «Офлайн» + UTM content = id точки.
- Пиксель для ретаргета после скана.
- Не удалять ссылки, пока носители в поле.
Сценарий
1
Сгенерировать QR
SVG/PDF, тест скана на точке.
2
Разместить
Подпись id точки на макете для замены.
3
Считать сканы
Клики по ссылкам = сканы; сравнить точки.
4
Обновить оффер
Сменить destination без нового тиража.
Метрики
- Сканы (клики) по точке / носителю
- Доля mobile (ожидаемо высокая)
- Confirmed vs bot (если QR разослали ботами/превью)
- Доходимость до пикселя / ретаргет-сегмента