Disclaimer: caso ilustrativo
Las cifras de abajo son un narrative anonimizado para aprendizaje, no la información financiera pública del cliente ni no un SLA ni una garantía de ClikBy. Los resultados dependen del nicho, el presupuesto, las fuentes y la madurez de procesos. Use el caso como metodología, no como promesa de ahorro.
Situación
E-commerce regional (ropa y accesorios), presupuesto de performance ~12 mln RUB/mes, retargeting fuerte en Meta y Google. Marketing veía un CTR estable, pero el ROAS en CRM no cuadraba con los paneles. Sospecha: parte de la «audiencia» eran bots tras clic fraudulento y partners CPA.
Proceso de implantación de ClikBy
- Semana 1–2: smart links en todos los canales paid + cuota bot baseline en Audience.
- Semana 3–4: se desconectaron dos fuentes CPA con >35% de clics bot; el presupuesto se redistribuyó a tráfico confirmed.
- Mes 2: de retargeting se excluyeron segmentos bot; el look-alike se reentrenó en visitas confirmed.
- Mes 3: Pulse: sync de fraud-IP a Ads; menos wasted spend en «perseguir» usuarios inexistentes.
Resultados ilustrativos (no una garantía)
Ejemplo de narrative a los 6 meses:
- Cuota de clics bot en paid: de ~22% a ~6% (según ClikBy Audience).
- Ahorro de media spend (estimación del equipo del cliente): ~45 mln RUB cumulative en medio año: al cortar junk y un retargeting más limpio, no por un módulo de chargeback.
- Carga de moderación de promos: −18% de tickets ligados a saltos «sospechosos» desde anuncios (efecto operativo, no una métrica de producto de ClikBy).
ClikBy no procesaba pagos ni sustituía el antifraud del banco adquirente. Todo el efecto es click quality + marketing hygiene.
Conclusiones para su equipo
Primero mida junk clicks → luego corte fuentes y segmentos → después escale. Sin baseline, cualquier «ahorro de 45 mln» en una presentación es marketing fiction.
Qué puede repetir en su caso
- Fije el baseline bot % por cada canal 14 días.
- Pare fuentes por encima del umbral (el cliente usó 30–35%).
- Rearme el retargeting solo sobre confirmed.
- Una vez al mes: informe al CFO: saved spend = bot_clicks × avg CPC.
Repetir «45 mln» en otra tienda no está garantizado.
