Disclaimer : cas illustratif
Les chiffres ci-dessous sont un narrative anonymisé pour l'apprentissage, et non le reporting financier public du client ni pas un SLA ni une garantie ClikBy. Les résultats dépendent de la niche, du budget, des sources et de la maturité des process. Utilisez le cas comme méthodologie, pas comme promesse d'économie.
Situation
E-commerce régional (vêtements et accessoires), budget performance ~12 mln RUB/mois, retargeting fort dans Meta et Google. Le marketing voyait un CTR stable, mais le ROAS dans le CRM ne cadrait pas avec les cabinets. Soupçon : une partie de l'« audience » — des bots après clic frauduleux et partenaires CPA.
Processus de déploiement de ClikBy
- Semaine 1–2 : smart links sur tous les canaux paid + part bot baseline dans Audience.
- Semaine 3–4 : deux sources CPA avec >35 % de clics bot ont été coupées ; le budget a été redistribué vers le trafic confirmed.
- Mois 2 : des segments bot exclus du retargeting ; look-alike réappris sur les visites confirmed.
- Mois 3 : Pulse — sync des fraud-IP vers Ads ; baisse du wasted spend sur le « rattrapage » d'utilisateurs inexistants.
Résultats illustratifs (pas une garantie)
Exemple de narrative après 6 mois :
- Part de clics bot en paid : de ~22 % à ~6 % (d'après ClikBy Audience).
- Économie de media spend (estimation de l'équipe client) : ~45 mln RUB cumulative sur six mois — en coupant le junk et un retargeting plus propre, pas via un module chargeback.
- Charge de modération promo : −18 % de tickets liés à des passages « suspects » depuis la pub (effet opérationnel, pas une métrique produit ClikBy).
ClikBy ne traitait pas les paiements et ne remplaçait pas l'antifraud de la banque acquéreur. Tout l'effet est click quality + marketing hygiene.
Enseignements pour votre équipe
D'abord mesurez les junk clicks → puis coupez sources et segments → ensuite scalez. Sans baseline, toute « économie de 45 mln » dans une présentation est du marketing fiction.
Ce que vous pouvez répéter chez vous
- Figez le baseline bot % par canal sur 14 jours.
- Arrêtez les sources au-dessus du seuil (le client utilisait 30–35 %).
- Reconstruisez le retargeting uniquement sur confirmed.
- Une fois par mois — un rapport CFO : saved spend = bot_clicks × avg CPC.
La répétition de « 45 mln » chez un autre magasin n'est pas garantie.
