Disclaimer: caso illustrativo
I numeri sotto sono un narrative anonimizzato per l'apprendimento, e non il reporting finanziario pubblico del cliente né non uno SLA né una garanzia ClikBy. I risultati dipendono da nicchia, budget, fonti e maturità dei processi. Usate il caso come metodologia, non come promessa di risparmio.
Situazione
E-commerce regionale (abbigliamento e accessori), budget performance ~12 mln RUB/mese, retargeting forte in Meta e Google. Il marketing vedeva un CTR stabile, ma il ROAS in CRM non quadrava con i cabinet. Sospetto: parte dell'«audience» erano bot dopo click fraudolento e partner CPA.
Processo di introduzione di ClikBy
- Settimana 1–2: smart link su tutti i canali paid + quota bot baseline in Audience.
- Settimana 3–4: disattivate due fonti CPA con >35% di click bot; budget ridistribuito sul traffico confirmed.
- Mese 2: dal retargeting esclusi i segmenti bot; look-alike riaddestrato sulle visite confirmed.
- Mese 3: Pulse — sync fraud-IP verso Ads; riduzione del wasted spend sul «inseguimento» di utenti inesistenti.
Risultati illustrativi (non una garanzia)
Esempio di narrative dopo 6 mesi:
- Quota di click bot nel paid: da ~22% a ~6% (secondo ClikBy Audience).
- Risparmio di media spend (stima del team del cliente): ~45 mln RUB cumulative in sei mesi — tagliando junk e un retargeting più pulito, non tramite un modulo chargeback.
- Carico di moderazione promo: −18% di ticket legati a passaggi «sospetti» dagli ads (effetto operativo, non una metrica di prodotto ClikBy).
ClikBy non elaborava i pagamenti e non sostituiva l'antifraud della banca acquirer. Tutto l'effetto è click quality + marketing hygiene.
Conclusioni per il vostro team
Prima misurate i junk click → poi tagliate fonti e segmenti → poi scalate. Senza baseline qualsiasi «risparmio di 45 mln» in una presentazione è marketing fiction.
Cosa potete ripetere da voi
- Fissate il baseline bot % per ogni canale 14 giorni.
- Fermate le fonti sopra la soglia (il cliente usava 30–35%).
- Ricostruite il retargeting solo su confirmed.
- Una volta al mese — report CFO: saved spend = bot_clicks × avg CPC.
La ripetizione di «45 mln» in un altro negozio non è garantita.
